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Download¿Cómo saber si un proyecto vale la pena invertir tiempo, inversión y recursos? El valor, la rareza, la imitabilidad y la salud organizacional son vitales para determinar una ventaja competitiva a largo plazo. El marco Análisis VRIO descubre los recursos internos que deberían ser centrales en la estrategia general de su organización. Utilice esta presentación para identificar las capacidades fundamentales que garantizarán su éxito final.
Questions and answers
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DownloadDespués de su declaración de misión, VRIO ayuda a preparar el escenario para la planificación estratégica al comprometer el capital y los recursos adecuados. (Diapositiva 1)
Los propietarios de proyectos y los equipos de liderazgo pueden analizar proyectos a través de las cuatro dimensiones de VRIO. (Diapositiva 7)
Las visualizaciones de la tabla VRIO ayudan a los interesados a analizar múltiples rasgos competitivos en un solo lugar. (Diapositiva 10)
Un análisis VRIO es un punto de control fácil de seguir para evaluar los recursos internos de una organización. Utilice este marco para identificar y evaluar su estado actual y desarrollar planes para alcanzar futuros objetivos. Si sus recursos actuales son valiosos, raros, difíciles de imitar y están organizados adecuadamente, VRIO proporciona la autorización que necesita para avanzar a toda velocidad.
Questions and answers
VRIO generalmente viene después de que haya elaborado una declaración de misión que establece la gran visión para su proyecto. Pero tenga en cuenta que el análisis VRIO debe realizarse antes del proceso de planificación estratégica. Esto se debe a que VRIO descubre los recursos y capacidades que le dan a su organización una ventaja competitiva a largo plazo. Los resultados que extraiga de este análisis determinarán cómo abordará sus decisiones estratégicas. Cada una de las cuatro letras (VRIO) hace preguntas clave para determinar si el negocio está bien equipado con los recursos para ser competitivo. Si resulta que su empresa carece de ciertos rasgos y no puede ser competitiva en áreas específicas, VRIO puede ayudarlo a evitar perseguir las ideas equivocadas. (Diapositiva 2)
Questions and answers
Es importante entender VRIO en contexto. La capa externa de este diagrama indica su macroentorno: la economía, el entorno tecnológico, las tendencias sociales y el clima político y regulatorio. El círculo medio es su microentorno. Estos son productos potenciales y nuevos participantes que podrían sustituirlo, sus competidores y la relación entre proveedores y compradores. En el centro se encuentran sus recursos centrales, como los empleados actuales, los activos y la tecnología interna. Este es el entorno interno y también donde cae VRIO. Estos recursos son los que ya tiene para prepararse para el éxito. Críticamente, una evaluación VRIO también podría determinar lo que le falta para que no impulse recursos que no son competitivos o que tienen un rendimiento inferior. (Diapositiva 3)
Questions and answers
El análisis VRIO tiene ventajas y desventajas. Es un modelo fácil de aplicar a una organización existente, pero más difícil de aplicar a las startups. Es por eso que el análisis VRIO se utiliza más comúnmente en entornos corporativos más grandes. VRIO puede ayudar a identificar y utilizar ventajas competitivas, pero no garantiza una ventaja sostenible. VRIO sí ayuda a identificar y clasificar oportunidades y amenazas. Como tal, puede prepararlo para el éxito, pero no espere que lo lleve durante varias décadas porque no tiene en cuenta factores externos como los mercados cambiantes. VRIO es una herramienta muy fuerte para que los gerentes y propietarios de proyectos tomen decisiones sobre cómo asignar recursos internos. Sin embargo, puede ser difícil de poner en práctica ya que la clave para la implementación no es solo una visión fuerte, sino también un liderazgo efectivo. (Diapositiva 4)
Ahora que hemos establecido los beneficios, profundicemos en las cuatro dimensiones del análisis VRIO. Comience sumando sus recursos actuales. Por ejemplo, digamos que es una empresa digital que crea software para la eficiencia en el lugar de trabajo.
Para determinar el valor, pregúntese si ofrece un recurso que tiene valor para los clientes. ¿O el valor de ese recurso puede ser reemplazado por otro producto o característica? La respuesta es sí, proporciona valor para los compradores corporativos grandes que desean que sus empleados sean más productivos.
Para determinar la rareza, pregúntese si tiene un recurso que es difícil de encontrar o que está en demanda. Su software podría tener tecnología avanzada o una patente que es difícil de replicar para su competencia.
Para la inimitabilidad, ¿es difícil para su competencia replicar su software? Sí, porque tiene acceso exclusivo a un grupo de talentos y contratos a los que otras empresas no tienen acceso. No es que otros no sepan lo que está haciendo, sino que no tienen acceso a los mismos recursos que lo hacen posible.
Questions and answers
Por último, ¿su empresa tiene sistemas de gestión organizados, procesos, estructuras y la cultura adecuada para capitalizar sus recursos y capacidades? Es posible que tenga todos los grandes recursos mencionados anteriormente, pero si los administra mal y no asigna el talento adecuado a la tarea correcta, o no tiene los procesos adecuados para ejecutar todos sus contratos exclusivos, podría perder sus otras tres ventajas. (Diapositiva 5)
Esta visualización de diagrama de flujo muestra cómo cada dimensión de VRIO afecta a la siguiente. Si durante la evaluación, descubre que su plataforma y tecnología actuales tienen valor, entonces avance a la siguiente evaluación.
Si no tiene valor, entonces sabe que está en una desventaja competitiva y debería seguir adelante y desarrollar algo más. Ahora supongamos que descubre que proporciona valor, pero no es raro. Eso significa que sus recursos actuales logran la paridad competitiva y logran resultados estándar o promedio en comparación con otros en su industria. Sin embargo, si su plataforma proporciona un servicio valioso y es rara, siga adelante y evalúe si es inimitable. Si no lo es, es solo una ventaja competitiva temporal a la que otros podrían alcanzar. Pero si se cumplen los tres criterios, y descubre que su plataforma todavía está mal organizada, eso significa que tiene una ventaja competitiva sin explotar que aún podría activarse con recursos organizativos más fuertes. Si es un sí a las cuatro, entonces felicitaciones, tiene una ventaja competitiva sostenida que vale la pena perseguir. (Diapositiva 6)
Su negocio podría tener múltiples recursos a su disposición en áreas como comercio electrónico, calidad de servicio, reconocimiento de marca, estabilidad de distribución y servicio al cliente. Utilice VRIO para comparar estos rasgos y determinar sus fortalezas centrales.
Por ejemplo, supongamos que su análisis VRIO descubre que la estabilidad de distribución es la fortaleza central de su organización. El servicio al cliente, por otro lado, no lo es. Este tipo de análisis VRIO puede ayudarlo a tomar decisiones gerenciales para determinar en qué áreas vale la pena gastar más capital y recursos y cuáles no. ¿Tiene sentido dedicar más recursos al servicio al cliente, o tiene suficiente valor, rareza, imitabilidad y organización en suficientes otras áreas que está bien asumir la pérdida? Con un fuerte sentido de dónde se encuentra ahora, VRIO le ayuda a tomar la decisión. (Diapositiva 11)
Questions and answers
Lleve el análisis VRIO un paso más allá para comparar las implicaciones competitivas y económicas de las características individuales. Por ejemplo, tal vez como plataforma digital, los ingresos por publicidad podrían tener implicaciones económicas.
Supongamos que una de las características que desea desarrollar es una herramienta de privacidad que permitiría a los usuarios limitar la capacidad de los anunciantes para rastrearlos en su plataforma. Esta característica podría crear valor económico para los clientes y sería una rareza definitiva. Sería poco probable que se imitara, al menos al principio, y su empresa está organizada para un lanzamiento eficiente. Sin embargo, el impacto económico requerirá que encuentre una nueva forma de capitalizar su servicio de anuncios, por lo que deberá sopesar esto contra un fuerte análisis VRIO. (Diapositiva 13)
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