Gráficos de Visualización de Datos

Introducción

Los datos son importantes, pero no todos los datos son creados iguales. La tecnología de hoy nos permite recopilar y acumular una mezcla sin precedentes de datos. Pero, ¿de qué sirven los datos si no pueden ser entendidos y convertidos en acciones concretas? De hecho, muchos de nosotros nos intimidamos instantáneamente ante la mera vista de los números.

Nuestra colección de Gráficos de Visualización de Datos aborda este desafío con una variedad de gráficos, tablas y diseños de infografías que traducen los números en información comprensible. Estos diseños no solo ayudan a los creadores a comunicar mejor su mensaje, sino que también permiten a los espectadores comprender la importancia de los detalles numéricos intrincados. De hecho, aquí hay un punto de datos para demostrarlo: el 65% de las personas son aprendices visuales, así que no subestime estos gráficos.

Gráficos de Burbujas

Los gráficos de burbujas se basan en el tamaño y/o ubicación de cada círculo, o "burbuja", para ilustrar el volumen, la importancia y la evolución de cada punto de datos. En este escenario, el gráfico de burbujas representa el cambio en las preferencias del consumidor a lo largo de los años. Cada tono de burbuja indica una línea de productos separada.Cuanto mayor es la demanda, más lejos está la burbuja del centro. Esto significa que el producto E ha sido consistentemente el menos popular. Por otro lado, el producto A se lleva la corona al ganar los corazones de los consumidores. En general, todas las líneas de productos en este caso muestran una tendencia ascendente en la demanda a lo largo del tiempo.

Incluso la presentación de informes financieros no necesita ser tan seca y directa. Por ejemplo, este gráfico de burbujas se utiliza para cuantificar y resumir el presupuesto departamental. Las burbujas grandes implican áreas de presupuesto significativas. Así que incluso sin mirar profundamente los números, los espectadores pueden identificar fácilmente las prioridades presupuestarias con solo un vistazo. El gráfico también comunica los cambios en la asignación de presupuesto de un año a otro. En este caso, aunque anteriormente se prestó mucha atención al Departamento C, desde entonces ha sido relegado a un papel mucho menos importante. A menudo, esto puede significar un cambio en las prioridades estratégicas de una empresa, o simplemente un recorte general en el presupuesto en todos los ámbitos.

Gráficos de burbujas anidados y agrupados

Los gráficos de burbujas anidados proporcionan una vista visual distinta con sus vistas comparativas de puntos de datos relacionados.En el contexto del análisis de ROI para líneas de productos, estas burbujas anidadas ofrecen una instantánea de las inversiones iniciales versus la cantidad de ingresos que estas inversiones generaron.

Superponer burbujas anidadas en un mapa puede indicar cambios en métricas clave como las ventas o el crecimiento de clientes en diferentes mercados y regiones. Un ejemplo sería proyectar los números de ventas para cada mercado a lo largo del tiempo, donde el tamaño relativo de cada círculo proporciona una visión inmediata de los cambios de rendimiento. Para ayudar a destilar aún más esta información, el color de cada burbuja se traduce en el porcentaje de cambio. En este caso, a pesar de que el mercado norteamericano es considerable, se proyecta que crecerá menos en la próxima década, posiblemente debido a la madurez del mercado o a la saturación. Por otro lado, a pesar del menor tamaño del mercado de África, muestra un potencial de crecimiento mucho mayor para el futuro.

Los gráficos de burbujas agrupados extienden este concepto ya que ordena los puntos de datos relacionados en grupos coherentes.Esto ofrece una vista consolidada de múltiples conjuntos de datos, como el rendimiento de cada región de ventas o áreas clave de inversión.

Mapas Mentales

Contrariamente a la creencia común de que los mapas mentales solo se utilizan para la lluvia de ideas, en realidad son excelentes para organizar datos complejos con sus ramas visuales características. Tomemos como ejemplo las corrientes de ingresos. Con el ingreso total de la empresa en su centro, los gerentes pueden trazar diferentes fuentes de ingresos, como las ventas de una línea de productos insignia, los ingresos de las descargas digitales, las suscripciones o las ventas de productos accesorios. ¿Qué elementos contribuyen más a los resultados finales de la empresa?

A partir de ahí, los espectadores pueden explorar y entender el origen de cada corriente de ingresos con más detalle granular. Como la división de ingresos entre las generaciones más nuevas y anteriores de la línea de productos principal, por cantidad de dinero o por porcentaje. ¿Los consumidores persiguen fervientemente los gadgets más nuevos, o se sienten más atraídos de manera frugal hacia las versiones más antiguas? Continúe acercándose a otras corrientes de ingresos, y se puede encontrar más información sobre las compras digitales, las suscripciones y los productos accesorios.

Diagramas de Sankey

Los diagramas de Sankey se destacan en cómo presentan el flujo de datos. No solo muestra cómo se distribuyen los valores entre varios nodos, sino también sus dinámicas relacionales. ¿De dónde vienen estos números de y hacia dónde se canalizan a? A diferencia del enfoque unidireccional de la mayoría de los gráficos estándar, los diagramas de Sankey pueden ser multidireccionales.

Aquí hay un gráfico de barras para mostrar las ventas a lo largo del tiempo. Pero eso no es todo. A medida que las ventas muestran un crecimiento constante con el tiempo, es útil entender qué contribuyó a este rendimiento prometedor. Aquí es donde entra el diagrama de Sankey de la derecha. Al desglosar los números de ventas más recientes, podemos ver que las ventas en línea superan las ventas en tienda en más del 50%. Como el ancho de las líneas de un diagrama de Sankey señala intuitivamente el volumen, traza caminos distintos desde un canal de ventas para ilustrar el cambio en el comportamiento del consumidor.

Para aquellos que encuentran el Sankey tradicional un poco desafiante para diseñar desde cero, aquí hay una alternativa simplificada que utiliza líneas de conexión directas que ofrecen un nivel similar de profundidad analítica. Esta versión simplifica los datos en hebras más manejables, mientras sigue vinculando las fuentes de fondos a cómo se utilizan finalmente. A un nivel superior, también ayuda a guiar a los interesados a través de las complejidades del ecosistema financiero de una empresa.

Diseños Híbridos

Todos estamos familiarizados con ciertos tipos de gráficos que la gente suele usar por defecto, como los gráficos de barras, gráficos de líneas, etc. Pero la narración visual efectiva no tiene que elegir solo un gráfico para hacer todo el trabajo pesado. Considere diseños modificados o híbridos, que integran características de diferentes estilos de gráficos para mostrar una variedad de métricas que caen dentro del mismo tema o mejoran la misma línea de argumento.

Un ejemplo de este enfoque combinado es el uso de gráficos de donut modificados para comparar las ventas de productos a lo largo del tiempo.Aquí, cada gráfico de rosquilla actúa como un indicador de doble capa, de modo que los espectadores pueden ver no solo los volúmenes de ventas anuales sino también cómo se midieron las cifras reales en comparación con las proyecciones.

Yendo más allá de las representaciones aisladas, este diseño híbrido combina gráficos de radar con elementos de tablero, que resaltan una métrica del polo norte en la parte superior, seguida de una tabla con números más detallados, y un gráfico de barras apilado simplificado para mostrar una tendencia general.

Aquí, tenemos una situación en la que hay un número intimidante de puntos de datos, muchos de los cuales se superponen entre sí, una vista típica cuando se trata de un diagrama de dispersión tradicional. Pero lo que atrae la atención aquí son las áreas sombreadas que enfatizan una tendencia general. De esta manera, incluso sin dedicar mucho tiempo a examinar cada número, los espectadores aún pueden identificar fácilmente la trayectoria que tiene más importancia que las cifras individuales. La conclusión clave aquí no son los números en sí, sino más bien el significado colectivo de estos números.

Conclusión

Desde gráficos de burbujas y mapas mentales hasta diagramas de Sankey y diseños híbridos creativos, hay muchas formas de dar vida a los números. La claridad proporcionada por una visualización de datos efectiva es crucial para la claridad en la toma de decisiones subsiguiente. Pero tenga en cuenta que la mejor manera de presentar información depende de su audiencia: mientras que un especialista en el tema podría esperar todos los detalles más finos, un accionista con poco conocimiento técnico podría estar más preocupado por las implicaciones de gran alcance.