الملخص
إهمال إدارة دورة حياة المنتج (PLM) يؤدي إلى فقدان الفرص، وانخفاض كبير في دورة حياة المنتج أو حتى الأسوأ من ذلك – اختفاء المنتج بسرعة من السوق. الخبر السار هو أن عرض إدارة دورة حياة المنتج الخاص بنا مصمم لمساعدة المدراء في جهود تحسين المنتج والمبيعات، ومساعدتهم في تحديد الأولويات، وجدولة خطط التوسع في الإنتاج والمبادرات التسويقية المستقبلية، والتخطيط المسبق لتسطيح منحنيات المبيعات وضمان النجاح المستمر للمنتج.
أبرز الشرائح
قم بتوضيح فوائد إدارة دورة حياة المنتج لفريقك. قد تشمل هذه الفوائد: تحسين جودة المنتج وسمعة العلامة التجارية، تقليل تكاليف النماذج الأولية، اكتشاف فرص المبيعات والمساهمة في الإيرادات والمزيد.
طبق مبادئ إدارة العمليات التجارية الرشيقة في إدارة دورة حياة المنتج لديك، حيث أن [bold[Lean] يعمل في كل مرحلة من مراحل عملية PLM، مما يضع التحسين المستمر في مقدمة كل مرحلة.
[/text]
عند إعداد وتقييم خارطة طريق إدارة دورة حياة المنتج (PLM), يجب أخذ ما يلي في الاعتبار: الابتكار، ووقت تسليم الطلبات، ومدة الدورة، وعمر المنتج، والهدر والموثوقية، ومطالبات الضمان، ودقة التوريد، وملاحظات العملاء.
نظرة عامة
دورة حياة المنتج هي العملية التي يمر بها المنتج من الإطلاق حتى التراجع أو الإزالة من السوق. صحيح أن بعض المنتجات تبقى في مرحلة النضج لفترة طويلة، إلا أن جميع المنتجات تخرج في النهاية من السوق بسبب عدة عوامل، مثل التشبع، والمنافسة، وتغير الاتجاهات، وانخفاض الطلب والمبيعات.
التطبيق
وفقًا لثيودور ليفيت، أستاذ التسويق في كلية هارفارد للأعمال، هناك أربع مراحل لدورة حياة المنتج:
- تطوير السوق – هي الفترة التي يتم فيها تقديم منتج جديد لأول مرة إلى السوق مع وجود طلب مثبت عليه، ولكن دون إثبات كامل من الناحية التقنية في جميع الجوانب. في هذه المرحلة، تكون المبيعات عادة منخفضة وتزداد ببطء.
- نمو السوق (المعروف أيضًا باسم "مرحلة الانطلاق") – هي الفترة التي يبدأ فيها الطلب بالتسارع ويتوسع حجم السوق الكلي بسرعة.
- نضج السوق – هي الفترة التي يتوازن فيها الطلب وينمو غالبًا فقط بمعدل الاستبدال وتكوين الأسر الجديدة.
- تراجع السوق – هي الفترة التي يبدأ فيها المنتج بفقدان جاذبيته لدى المستهلكين وتنخفض المبيعات.
دراسة حالة
وجبات خفيفة عضوية للأطفال من Plum
ساعدت شركة IDEO، وهي شركة استشارات وتصميم تركز على الابتكار، منتج أغذية الأطفال العضوية Plum في إعادة التفكير في عبوات أغذية الأطفال التقليدية.
وفقًا لموقع IDEO الإلكتروني، "تواصلت Plum مع IDEO للمساعدة في تصميم عبوة غير الكيس التقليدي يمكنها إبراز حيوية المكونات بداخلها."
جمعت IDEO رؤى مهمة ساعدت في إنتاج النماذج الأولية والتصميم النهائي. على سبيل المثال، حقيقة أنه لا يمكن لأي شيء أن يحل محل الشعور بإقامة اتصال حميمي مع الطفل من خلال إطعامه بالملعقة."