Test A/B

Synopsis

En tant que leader, vous ne prendriez pas une décision sans preuve. En tant que leader, vous testez, vous apprenez, vous modifiez. Puis recommencez. Dans cet esprit, les développeurs de You Exec ont créé une présentation Test A/B personnalisable, qui permet de recueillir, d'organiser et de partager des données grâce à des diapositives facilement modifiables et d'aider les ventes et les conversions de votre entreprise à grimper en flèche.

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Points forts de la diapositive

Détaillez toutes les prochaines étapes du processus de test. Considérez : choisir une variable à tester ; identifier les objectifs ; diviser les groupes d'échantillons de manière égale et aléatoire ; créer un plan d'action basé sur vos découvertes et planifier votre prochain test A/B.

Pour déterminer ce qu'il faut tester, utilisez l'Arbre de décision de test A/B. Cet outil peut cartographier l'objectif et l'hypothèse qui vous aideront à l'atteindre. Lorsque votre hypothèse est prête, vous pouvez projeter les variantes que votre équipe testera.

Dans cette diapositive, enregistrez vos résultats et analysez-les en fonction des objectifs que vous avez fixés au début du processus de test A/B. Notez ce que vous avez appris et comment vous pouvez optimiser les processus pour obtenir de meilleurs résultats à l'avenir.

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Application

En résumé, le test A/B est une méthode qui compare deux versions de quelque chose pour déterminer laquelle est la plus performante.Ces dernières années, les entreprises ont réalisé que l'environnement en ligne est parfait pour obtenir des réponses à des questions comme, "Qu'est-ce qui est le plus susceptible de faire cliquer les gens ? Ou d'acheter notre produit ? Ou de s'inscrire sur notre site ?" un leader d'opinion en analyse d'entreprise, Kaiser Fung, a déclaré à la "Harvard Business Review". Ainsi, le test A/B est maintenant utilisé pour évaluer tout, du design de site web et des offres spéciales aux titres, descriptions de produits et bien plus encore.

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Une règle simple à retenir : si vous avez un public, faites toujours des tests A/B. De plus, vous devriez faire un test jusqu'à ce qu'il y ait au moins 95% de chances de battre le contrôle et la durée du test ne devrait être d'au moins sept jours.

Études de cas

Groupe Ringier

La société de médias suisse Ringier Group est connue pour superviser plus de 120 journaux et magazines, plusieurs stations de radio et de télévision, ainsi que plus de 80 plateformes web et mobiles.

Simone Haberli, chef de projet chez "Blick–" l'une des propriétés de Ringier, a remarqué que "il est devenu évident que vous ne pouvez plus diriger le journalisme uniquement par intuition", donc l'équipe Ringier a adopté le test A/B éditorial comme stratégie pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs, obtenir un retour direct sur leurs produits et se classer plus haut que la concurrence.

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Un mois après le début des tests, l'équipe de "Blick" a connu un succès et un retour sur investissement considérables grâce à leurs tests éditoriaux A/B. En fait, en moyenne, les impressions de page par visiteur ont augmenté de 4,9%, et le taux de clics de la page d'accueil vers l'article a augmenté de 19,7%. Le responsable des médias numériques de "Blick", Martin Fessler, a déclaré : "L'objectif des tests A/B est vraiment de les intégrer complètement dans notre processus."

Questions and answers

How does A/B testing align with digital transformation initiatives in the media industry?

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A/B testing aligns with digital transformation initiatives in the media industry by enabling data-driven decision making. It allows media companies to test different versions of their digital content to see which one performs better. This can lead to increased page impressions, click-through rates, and overall user engagement, as seen in the case of Blick's editorial A/B testing. The data gathered from A/B testing can inform future digital strategies, making it a key component of digital transformation.

What are the practical applications of A/B testing in the digital media industry?

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A/B testing in the digital media industry has several practical applications. It can be used to test different versions of a webpage, ad, or other digital content to see which performs better. This can help increase click-through rates, page impressions per visitor, and overall user engagement. It can also help identify what content is most effective at driving conversions, allowing for more targeted and effective marketing strategies. Ultimately, A/B testing can lead to significant improvements in ROI.

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Amazon Game Studios

Lorsque Amazon Game Studios a lancé un jeu mobile de défense de tour basé sur des avions, Air Patriots, en 2012, l'équipe de développement a utilisé des tests A/B pour expérimenter de nouvelles idées. Le producteur senior Russell Carroll et l'ingénieur en développement de jeux Julio Gorge ont parlé de ce qui les a rendus partisans des tests A/B et de ce à quoi ressemblait le processus.

Questions and answers

How does A/B testing align with digital transformation initiatives?

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A/B testing aligns with digital transformation initiatives by providing a data-driven approach to decision making. It allows businesses to test different versions of a digital product or strategy with different segments of their audience, and then use the results to make informed decisions about which version is more effective. This can lead to improved user experiences, increased conversions, and ultimately, a more successful digital transformation.

What are common challenges in applying A/B testing and how can they be overcome?

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Common challenges in applying A/B testing include: selection of the right variables to test, ensuring a large enough sample size, avoiding bias in test design, and interpreting the results correctly. These challenges can be overcome by: 1) Clearly defining the goal of the test and selecting variables that directly impact that goal. 2) Ensuring the sample size is large enough to provide statistically significant results. 3) Designing the test in a way that avoids bias, such as random assignment of participants to different test groups. 4) Using statistical analysis to interpret the results, and understanding that A/B testing provides probabilities, not certainties.

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Pour ce projet, l'équipe d'Air Patriots a mené plusieurs tests A/B, y compris des tests A/B de cross-promotion marketing, des tests A/B de rétention de clients, des tests A/B de difficulté et des tests A/B de monétisation avec des publicités, qui ont tous conduit à une augmentation massive de la rétention et de la monétisation pour Air Patriots. "Ce serait fou de ne pas avoir [des tests A/B]", ont déclaré les créateurs de jeux.

Questions and answers

Can you provide an example of a successful A/B testing project and explain its impact?

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A successful example of an A/B testing project can be seen in the case of the Air Patriots team. They ran several A/B tests, including marketing cross-promotion, customer-retention, difficulty, and monetization with ads. These tests led to a significant increase in retention and monetization for Air Patriots, demonstrating the effectiveness of A/B testing in optimizing various aspects of a product or service.

How can A/B testing contribute to customer retention and monetization?

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A/B testing can significantly contribute to customer retention and monetization by allowing businesses to compare two versions of a webpage, app, or other product to see which performs better. It provides data-driven evidence to make informed decisions. For instance, in customer retention, A/B testing can help identify which features, designs, or content keep users engaged for longer. In terms of monetization, A/B testing can be used to determine which pricing model, ad placement, or sales strategy generates more revenue. The insights gained from A/B testing can lead to improvements in the product, thereby increasing customer satisfaction, loyalty, and ultimately, revenue.

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