Mercados Emergentes

Sinopse

A globalização é um dos desafios mais críticos que os líderes empresariais enfrentam hoje. Mas, apesar de ser um desafio, a globalização oferece uma superabundância de oportunidades. Nosso deck Mercados Emergentes 100% personalizável facilita seus esforços para analisar todas as armadilhas e benefícios associados às economias estrangeiras e decidir se agora é o momento de entrar em um mercado emergente.

Questions and answers

What are the long-term benefits of investing in emerging markets?

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Investing in emerging markets can offer several long-term benefits. These include potential for high returns as these markets grow and develop, diversification of investment portfolio, and the opportunity to invest in new and innovative industries. However, it's important to note that investing in emerging markets also comes with risks, including political instability, economic volatility, and regulatory uncertainties.

How can a business leverage globalization for higher returns?

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A business can leverage globalization for higher returns by tapping into new markets, accessing a larger customer base, and taking advantage of cost efficiencies in different regions. This could involve setting up operations in countries where labor or materials are cheaper, or selling products in countries with high demand. It's also important to understand and adapt to local cultures and regulations to be successful.

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Destaques do slide

Com este slide, liste todas as ameaças que os mercados emergentes podem representar. Estas podem incluir: risco de taxa de câmbio estrangeira, distribuições não normais, negociação interna laxista, restrições, falta de liquidez, dificuldade em levantar capital e mais.

Use este slide para aplicar a Análise PESTEL à sua avaliação de mercados emergentes. A Análise PESTEL é uma ferramenta usada para analisar e acompanhar os fatores macroambientais que podem impactar o desempenho de um empreendimento.

Para saber se você vai ou não investir em um mercado emergente, é fundamental determinar seu Produto Interno Bruto (PIB). O PIB fornece informações sobre o tamanho da economia do país e, mais importante, a saúde da economia.

Visão geral

De acordo com uma empresa de serviços financeiros, Charles Schwab Corporation, mercados emergentes são países que passam por rápido crescimento econômico e industrialização. Esses países, afirma o site da Charles Schwab, representam 59% da população mundial e 40% da produção econômica mundial. Além disso, vale mencionar que, de acordo com a estimativa do Fundo Monetário Internacional (FMI) de abril de 2019, espera-se que as economias de mercados emergentes cresçam mais rápido do que as economias desenvolvidas, a 4,8% em 2020, em comparação com 3,6% para seus pares desenvolvidos.

Questions and answers

What are the potential effects of emerging markets on global wealth distribution?

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Emerging markets, undergoing rapid economic growth and industrialization, have the potential to significantly impact global wealth distribution. As they make up 59% of the world's population and 40% of the world's economic output, their growth could lead to a shift in wealth from developed to emerging economies. This is especially likely considering the projected growth rates, with emerging economies expected to grow at a faster pace than developed ones.

How does the economic performance of emerging markets impact international trade?

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The economic performance of emerging markets significantly impacts international trade. As these markets grow and industrialize, they increase their demand for imports, thus stimulating global trade. Additionally, as their economies develop, they also increase their production capacity, leading to an increase in exports to other countries. This not only boosts global trade but also affects the balance of trade between different countries. Furthermore, the economic growth in these markets can lead to increased investment, both domestic and foreign, which can further stimulate international trade.

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Aplicação

Os professores da Harvard Business School, Tarun Khanna e Ross Graham Walker, recomendam as seguintes três abordagens para análises de estratégia para mercados emergentes:

Adapte suas estratégias atuais

Para ter sucesso, dizem os estudiosos, os modelos de negócios precisam ser adaptados às particularidades de cada nova nação. "[Os líderes empresariais] podem ter que se adaptar às lacunas nos mercados de produtos de um país, seus mercados de insumos, ou ambos. Mas as empresas devem manter suas propostas de negócios centrais, mesmo enquanto adaptam seus modelos de negócios. Se fizerem mudanças muito radicais, essas empresas perderão suas vantagens de escala global e marca global", escrevem Khanna e Graham Walker em seu artigo para a "Harvard Business Review" ("HBR").

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Mude os contextos

Altere os contextos em que você opera, pois os produtos ou serviços que seu empreendimento oferece podem forçar mudanças dramáticas nos mercados locais.Por exemplo, quando o primeiro canal de TV via satélite da Ásia, o "STAR" de Hong Kong, foi lançado em 1991, transformou o mercado indiano de várias maneiras, escrevem Khanna e Graham Walker. Segundo eles, "não só a empresa fez o governo indiano perder seu monopólio nas transmissões de televisão da noite para o dia, mas também levou a uma indústria de fabricação de TV em expansão e ao lançamento de vários outros canais baseados em satélite voltados para o público indiano."

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Mantenha distância

Em alguns casos, buscar mercados emergentes pode ser arriscado e irracional. A Home Depot, por exemplo, sempre foi cuidadosa ao entrar nos mercados de países em desenvolvimento. Os estudiosos explicam: "A empresa oferece uma proposta de valor específica aos clientes: preços baixos, ótimo serviço e boa qualidade. Para conseguir isso, depende de uma variedade de instituições específicas dos EUA. Depende das rodovias dos EUA e dos sistemas de gestão logística para minimizar a quantidade de estoque que precisa manter em suas grandes lojas de estilo armazém."

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Eles continuam: "Depende da propriedade de ações dos funcionários para motivar os trabalhadores da loja a prestar um serviço de primeira linha. E sua proposta de valor aproveita o fato de que os altos custos de mão de obra nos Estados Unidos incentivam os proprietários de casas a se envolverem em projetos de faça você mesmo."

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Estudos de Caso

Um fator chave a ter em mente ao analisar mercados emergentes é a estratégia de localização. A localização é muito específica e complicada, mas você pode aprender com as marcas que estão se destacando no cenário global.

Uniqlo

Nos últimos anos, a marca de roupas Uniqlo abriu mais de 1.500 lojas em todo o mundo. Segundo a Shutterstock, o segredo da empresa reside no fato de que leva a criação de conteúdo para suas redes sociais para os variados e crescentes mercados mundiais muito a sério. Assim, a Uniqlo localiza suas páginas do Facebook por país, o que permite uma simples personalização do conteúdo que promovem por região. "Se a equipe de marketing precisa divulgar uma promoção de casacos de inverno na Austrália enquanto veicula anúncios para sua nova linha de vestidos de verão em Macau, é fácil executar esse conteúdo localizado simultaneamente", observa a Shutterstock.

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Netflix

Em 2017, a Netflix estava disponível em mais de 190 países, o que é impressionante, considerando que em 2015, os serviços de streaming de vídeo operavam em apenas 50 países. Segundo a "HBR", a Netflix, "[deve ter] garantido acordos de conteúdo região por região, e às vezes país por país. Também [deve ter] enfrentado um conjunto diversificado de restrições regulatórias nacionais, como aquelas que limitam o conteúdo que pode ser disponibilizado nos mercados locais.""

Questions and answers

How has Netflix's creation of original programming in different markets contributed to its global expansion?

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Netflix's creation of original programming in different markets has significantly contributed to its global expansion. This strategy has allowed Netflix to cater to the local tastes and preferences of viewers in different countries, thereby attracting a wider audience. By producing content in local languages and with cultural nuances, Netflix has been able to penetrate deeper into various markets. This has not only helped in promoting content to the local customer base but also in attracting new audiences globally.

What are the practical applications of Netflix's localization strategy in the entertainment industry?

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Netflix's localization strategy has several practical applications in the entertainment industry. Firstly, it allows for the curation of local-language programming and content for viewers in different countries. This includes the strategic release of programming with localized subtitles, local languages, and dubbing. Secondly, it enables the creation of original programming in various markets, promoting content to the local customer base and attracting new audiences globally. This strategy not only enhances viewer experience but also expands Netflix's global reach and market penetration.

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Para satisfazer sua ambição de expansão global, escreve Shutterstock, a Netflix teve que lançar um impressionante programa de localização para a curadoria de programação em idioma local e conteúdo para espectadores em diferentes países. Esta ação exigiu o lançamento estratégico de programação com legendas localizadas, idiomas locais e dublagem. E recentemente, a Netflix começou a criar programação original em 17 mercados diferentes, o que ajuda não apenas a promover o conteúdo para a base de clientes local, mas também a atrair novos públicos globalmente.

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