Test A/B

Sinossi

Come leader, non prenderebbe una decisione senza prove. Come leader, testi, impari, modifichi. Poi ricominci da capo. Con questo in mente, gli sviluppatori di You Exec hanno creato una presentazione Test A/B personalizzabile, che permette di raccogliere, organizzare e condividere dati attraverso slide facilmente modificabili e aiutare le vendite e le conversioni della tua azienda a decollare.

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Punti salienti delle slide

Spiega tutti i prossimi passaggi nel processo di test. Considera: scegliere una variabile da testare; identificare gli obiettivi; dividere i gruppi di campioni in modo equo e casuale; creare un piano d'azione basato sui tuoi risultati e pianificare il tuo prossimo test A/B.

Per capire cosa testare, utilizza l'Albero delle Decisioni del test A/B. Questo strumento può mappare l'obiettivo e l'ipotesi che ti aiuterà a raggiungerlo. Quando la tua ipotesi è pronta, puoi proiettare le varianti che il tuo team testerà.

In questa slide, registra i tuoi risultati e analizzali in base agli obiettivi che hai stabilito all'inizio del processo di test A/B. Registra ciò che hai imparato e come puoi ottimizzare i processi per ottenere risultati migliori in futuro.

Applicazione

In sintesi, il test A/B è un metodo che confronta due versioni di qualcosa per determinare quale si comporta meglio.Negli ultimi anni, le aziende hanno capito che l'ambiente online è perfetto per ottenere risposte a domande come, "Cosa è più probabile che faccia cliccare le persone? O comprare il nostro prodotto? O registrarsi sul nostro sito?" un leader di pensiero nell'analisi aziendale, Kaiser Fung, ha detto alla "Harvard Business Review". Pertanto, il test A/B viene ora utilizzato per valutare tutto, dal design del sito web e offerte speciali a titoli, descrizioni di prodotti e molto altro.

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Una semplice regola pratica da ricordare: se hai un pubblico, esegui sempre test A/B. Inoltre, dovresti eseguire un test fino a quando c'è almeno il 95% di possibilità di battere il controllo e la durata del test dovrebbe essere non inferiore a sette giorni.

Studi di caso

Gruppo Ringier

La società mediatica svizzera Ringier Group è conosciuta per la supervisione di oltre 120 giornali e riviste, diverse stazioni radio e televisive, oltre a oltre 80 piattaforme web e mobili.

Simone Haberli, Project Manager presso "Blick–" una delle proprietà di Ringier, ha notato che "è diventato evidente che non si può più guidare il giornalismo solo con l'intuito", quindi il team Ringier ha adottato il test A/B editoriale come strategia per ottenere una migliore comprensione del comportamento degli utenti, ottenere un feedback diretto sui loro prodotti e posizionarsi più in alto rispetto alla concorrenza.

Questions and answers

How does A/B testing align with digital transformation initiatives in the media industry?

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A/B testing aligns with digital transformation initiatives in the media industry by enabling data-driven decision making. It allows media companies to test different versions of their digital content to see which one performs better. This can lead to increased page impressions, click-through rates, and overall user engagement, as seen in the case of Blick's editorial A/B testing. The data gathered from A/B testing can inform future digital strategies, making it a key component of digital transformation.

What are the practical applications of A/B testing in the digital media industry?

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A/B testing in the digital media industry has several practical applications. It can be used to test different versions of a webpage, ad, or other digital content to see which performs better. This can help increase click-through rates, page impressions per visitor, and overall user engagement. It can also help identify what content is most effective at driving conversions, allowing for more targeted and effective marketing strategies. Ultimately, A/B testing can lead to significant improvements in ROI.

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Un mese dopo l'inizio dei test, il team di "Blick" ha riscontrato un enorme successo e un ROI dalla loro sperimentazione editoriale A/B. Infatti, in media, le impressioni per pagina per visitatore sono aumentate del 4,9%, e il tasso di click-through dalla homepage all'articolo è aumentato del 19,7%. Il responsabile dei media digitali di "Blick", Martin Fessler, ha dichiarato: "L'obiettivo con i test A/B è davvero quello di integrarli completamente nel nostro processo."

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Amazon Game Studios

Quando Amazon Game Studios ha lanciato un gioco mobile di difesa della torre basato su aerei, Air Patriots, nel 2012, il team di sviluppo ha utilizzato i test A/B per sperimentare nuove idee. Il produttore senior Russell Carroll e l'ingegnere di sviluppo di giochi Julio Gorge hanno parlato di ciò che li ha resi sostenitori dei test A/B e di come è stato il processo.

Questions and answers

Can you provide an example of a successful A/B testing project and explain its impact?

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A successful example of an A/B testing project can be seen in the case of the Air Patriots team. They ran several A/B tests, including marketing cross-promotion, customer-retention, difficulty, and monetization with ads. These tests led to a significant increase in retention and monetization for Air Patriots, demonstrating the effectiveness of A/B testing in optimizing various aspects of a product or service.

How can A/B testing contribute to customer retention and monetization?

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A/B testing can significantly contribute to customer retention and monetization by allowing businesses to compare two versions of a webpage, app, or other product to see which performs better. It provides data-driven evidence to make informed decisions. For instance, in customer retention, A/B testing can help identify which features, designs, or content keep users engaged for longer. In terms of monetization, A/B testing can be used to determine which pricing model, ad placement, or sales strategy generates more revenue. The insights gained from A/B testing can lead to improvements in the product, thereby increasing customer satisfaction, loyalty, and ultimately, revenue.

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Per questo progetto, il team di Air Patriots ha condotto diversi test A/B, tra cui test A/B di cross-promozione di marketing, test A/B di ritenzione dei clienti, test A/B di difficoltà e test A/B di monetizzazione con annunci, tutti i quali hanno portato a un enorme aumento della ritenzione e della monetizzazione per Air Patriots. "Sarebbe folle non avere [i test A/B]", hanno detto i creatori del gioco.

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