Zag: Стратегия брендов высокой производительности

Синопсис

Zag: Стратегия брендов высокой производительности предлагает интересный и уникальный подход автора к брендингу и маркетингу. Марти Ноймайер создал то, что должно считаться обязательным чтением для любого, кто серьезно хочет преуспеть в бизнесе. Книга предлагает модель маркетинга бренда, которая включает в себя четыре уникальных элемента: Фокус, Различие, Тренд и Коммуникации. Как "книга для белой доски", информация представлена в легко понятных идеях. Автор осознает важность использования картинок и иллюстраций для того, чтобы подчеркнуть точки, которые он пытается донести в каждой из коротких глав.

Questions and answers

What are some other books or resources by Marty Neumeier that expand on the concepts presented in this book?

View answer

Marty Neumeier has written several other books that expand on the concepts presented in this book. Some of them include 'Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands', 'The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design', and 'The Designful Company: How to build a culture of nonstop innovation'. He also has a series of whiteboard overview videos available online that further explain his concepts.

How does the author's approach to branding and marketing address the challenges of the digital age?

View answer

The author's approach to branding and marketing addresses the challenges of the digital age by offering a unique model that includes focus, difference, trend, and communications. This model is designed to be easily understood and adaptable to the fast-paced and ever-changing digital landscape. The use of visuals and illustrations further enhances the adaptability of the approach to the digital age, where visual content often has more impact.

View all questions

Ask follow up

Эта короткая, но мощная книга научит читателя, как быть "радикально отличным" и выделяться среди перегруженного рынка, который существует сегодня.

Резюме

Ноймайер разработал 17 контрольных точек, которые любой бизнес может использовать как способ оценить, насколько хорошо развит и дифференцирован их бренд. 17 контрольных точек включают:

1. Происхождение — Вы знаете, кто ваш бизнес? И можете ли вы с уверенностью сказать, где ваш бизнес имеет наибольшую убедительность?
2. Цель — Вы должны быть готовы сказать, какова ваша цель в 12 словах или меньше!
3. Видение — Вы знаете и понимаете, каково ваше бренд-видение? Будьте готовы нарисовать ясную картину будущего вашего бизнеса.
4. Езда по волнам — Знаете ли вы, на какой текущей или будущей волне находится ваш бизнес? Потратьте некоторое время на составление списка тенденций, которые будут способствовать вашему успеху, и тщательно изучите каждую из них, чтобы убедиться, что они соответствуют вашему бизнесу.
5. Ваш брендландшафт — Кто ваши основные конкуренты и как они ранжируются?
6. Единственный ___ который ___ — Проведите мозговой штурм и определите, что делает ваш бизнес "лучшим и единственным", способным выполнить обещание или предоставить лучший опыт? Завершите предложение: Наш бренд - единственный ___, который ______.
7. Добавить или вычесть — Меньше действительно значит больше. Знайте, когда добавлять, а когда вычитать.
8. Найти лояльных бренду — Кто в вашем бренд-сообществе? Как вы можете найти способы для их вклада и пользы для вашего бренда?
9. Определить врага — Кто враг вашего бренда? Какого конкурента вы можете представить как злодея, пока вы герой?
10. Игра в имена — Убедитесь, что выбранное вами имя уникально, легко пишется и произносится.
11. Трулинии и слоганы — Можете ли вы легко объяснить себя? Ваши "трулинии" рассказывают, почему ваш бренд привлекателен, в то время как ваши "слоганы" могут быть использованы с клиентами, чтобы помочь им выбрать ваш бизнес.
12. Распространение слова — Эффективно ли вы распространяете информацию среди своей клиентской базы? Здесь используются "интересные и уникальные" идеи для достижения успеха.
13. Вовлечение для победы — Как ваш клиент может взаимодействовать с вами? Как вы можете сделать это "выигрыш-выигрыш" для всех участников?
14. Карта клиентского опыта — Предлагаете ли вы своему клиенту лучший опыт на планете? Такой, о котором они будут говорить из-за положительного путешествия, которое произошло?
15. Заработайте лояльность — Все хотят лояльного клиента, поэтому будьте готовы предоставить все, что они ищут. Лояльные клиенты - ваше лучшее вложение!
16. Расширьте успех бренда — Сделайте все возможное, чтобы усилить значение и ценность вашего бренда, и успех будет вашей наградой.
17. Защитите портфель бренда — Защищайте его любой ценой. Остерегайтесь Четырех С: Заражение, Путаница, Противоречие и Сложность.

Zag: Стратегия брендов высокой производительности заставит ваши творческие идеи кипеть и вдохновит вас быть лучшим.