Zag: La Strategia dei Marchi ad Alte Prestazioni

Sinossi

Zag: La Strategia dei Marchi ad Alte Prestazioni offre un approccio interessante e unico alla visione degli autori sul branding e il marketing. Marty Neumeier ha creato quello che dovrebbe essere considerato una lettura obbligatoria per chiunque nel mondo degli affari che sia seriamente intenzionato a voler avere successo. Il libro propone un modello di marketing del marchio che include quattro elementi unici: Focus, Differenza, Tendenza e Comunicazioni. Essendo un "libro da lavagna", le informazioni sono presentate in idee facili da capire. L'autore comprende l'importanza di utilizzare immagini e illustrazioni per sottolineare i punti che cerca di trasmettere in ciascuno dei brevi capitoli.

Questo breve, ma potente, libro insegnerà al lettore come essere "radicalmente diverso" e distinguersi nel mercato affollato che esiste oggi.

Riassunto

Neumeier ha sviluppato 17 Punti di Controllo che qualsiasi azienda può utilizzare come modo per misurare quanto bene sviluppato e differenziato può essere il loro marchio. I 17 Punti di Controllo includono:

1. Origine — Conosci la tua azienda? E puoi dire con sicurezza dove la tua azienda ha la maggiore credibilità?
2. Scopo — Dovresti essere preparato a dire qual è il tuo scopo in 12 parole o meno!
3. Visione — Conosci e capisci qual è la visione del tuo marchio? Preparati a dipingere un quadro chiaro del futuro della tua azienda.
4. Cavalcare le Onde — Sai quale onda attuale o futura sta cavalcando la tua azienda? Prenditi del tempo per elencare le tendenze che alimentano il tuo successo e studia attentamente ciascuna di esse per assicurarti che corrispondano alla tua attività.
5. Il tuo Brandscape — Chi sono i tuoi principali concorrenti e come si classificano?
6. L'unico ___ Che ___ — Fai un brainstorming e decidi cosa rende la tua azienda la "migliore e unica" a mantenere la promessa o a offrire la migliore esperienza? Completa la frase: Il nostro marchio è l'unico ___ che ______.
7. Aggiungi o Sottrai — Meno è davvero di più. Sappi quando aggiungere e quando sottrarre.
8. Trova i Fedeli del Marchio — Chi fa parte della tua comunità di marca? Come puoi trovare modi per farli contribuire e beneficiare il tuo marchio?
9. Identifica il Nemico — Chi è il nemico del tuo marchio? Quale concorrente puoi dipingere come il cattivo mentre tu sei l'eroe?
10. Il Gioco del Nome — Assicurati che il nome che scegli sia unico, facile da scrivere e pronunciare.
11. Linee Guida e Slogan — Sai spiegarti facilmente? Le tue "linee guida" spiegano perché il tuo marchio è convincente, mentre i tuoi "slogan" possono essere utilizzati con i clienti per aiutarli a scegliere la tua attività.
12. Diffondere la Voce — Stai diffondendo efficacemente la voce alla tua base di clienti? Qui è dove le idee "interessanti e uniche" vengono utilizzate per avere successo.
13. Impegnarsi per Vincere — Come può il tuo cliente interagire con te? Come puoi renderlo un "win-win" per tutti i coinvolti?
14. Mappare l'Esperienza del Cliente — Stai offrendo al tuo cliente la migliore esperienza sul pianeta? Una di cui parleranno a causa del positivo viaggio che ha avuto luogo?
15. Guadagnare la Fedeltà — Tutti vogliono un cliente fedele, quindi preparati a fornire tutto ciò che stanno cercando. I clienti fedeli sono il tuo miglior investimento!
16. Estendere il Successo del Marchio — Fai tutto il possibile per rafforzare il significato e il valore del tuo marchio, e il successo sarà la tua ricompensa.
17. Proteggere il Portafoglio del Marchio — Proteggilo a tutti i costi. Fai attenzione alle Quattro C: Contagio, Confusione, Contraddizione e Complessità.

Zag: La Strategia dei Marchi ad Alte Prestazioni farà girare le tue idee creative e ti ispirerà a essere il migliore.