زگ: استراتژی برندهای با عملکرد بالا

چکیده

زگ: استراتژی برندهای با عملکرد بالا رویکردی جالب و منحصر به فرد از دیدگاه نویسندگان در مورد برندسازی و بازاریابی ارائه می دهد. مارتی نومایر کتابی را خلق کرده است که باید به عنوان مطالعه ضروری توسط هر کسی در کسب و کار که جدی در مورد موفقیت خود است، در نظر گرفته شود. این کتاب مدلی از بازاریابی برند را ارائه می دهد که شامل چهار عنصر منحصر به فرد است: تمرکز، تفاوت، روند و ارتباطات. به عنوان یک "کتاب وایت برد"، اطلاعات به صورت ایده هایی آسان برای فهم ارائه شده است. نویسنده اهمیت استفاده از تصاویر و نمودارها برای رساندن نکاتی که سعی دارد در هر فصل کوتاه منتقل کند، را درک می کند.

Questions and answers

What are some other books or resources by Marty Neumeier that expand on the concepts presented in this book?

View answer

Marty Neumeier has written several other books that expand on the concepts presented in this book. Some of them include 'Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands', 'The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design', and 'The Designful Company: How to build a culture of nonstop innovation'. He also has a series of whiteboard overview videos available online that further explain his concepts.

How does the author's approach to branding and marketing address the challenges of the digital age?

View answer

The author's approach to branding and marketing addresses the challenges of the digital age by offering a unique model that includes focus, difference, trend, and communications. This model is designed to be easily understood and adaptable to the fast-paced and ever-changing digital landscape. The use of visuals and illustrations further enhances the adaptability of the approach to the digital age, where visual content often has more impact.

View all questions

Ask follow up

این کتاب کوتاه اما قدرتمند، خواننده را آموزش می دهد چگونه "به طور رادیکال متفاوت" باشد و در میان بازار امروزی شلوغ برجسته شود.

خلاصه

نومایر 17 چک پوینت را توسعه داده است که هر کسب و کار می تواند آنها را به عنوان راهی برای سنجش اینکه چقدر برند آنها توسعه یافته و متمایز است، استفاده کند. 17 چک پوینت عبارتند از:

1. منشأ — آیا می دانید کسب و کار شما چیست؟ و آیا با اطمینان می توانید بگویید کسب و کار شما در کجا بیشترین اعتبار را دارد؟
2. هدف — شما باید آماده باشید که هدف خود را در 12 کلمه یا کمتر بیان کنید!
3. چشم انداز — آیا می دانید و متوجه چشم انداز برند خود هستید؟ آماده باشید تا تصویری روشن از آینده کسب و کار خود بکشید.
4. سوار بر موج ها — آیا می دانید کسب و کار شما روی کدام موج فعلی یا آینده سوار است؟ وقتی بگذارید و روندهایی را که موفقیت شما را تضمین می کنند، فهرست کنید و هر یک را با دقت مطالعه کنید تا مطمئن شوید با کسب و کار شما همخوانی دارند.
5. برندسکیپ شما — رقبای برتر شما چه کسانی هستند و چگونه رتبه بندی می شوند؟
6. تنها ___ که ___ — مغز فراگیر کنید و تصمیم بگیرید که چه چیزی کسب و کار شما را "بهترین و تنها" یکی برای انجام وعده یا ارائه بهترین تجربه می کند؟ جمله را کامل کنید: برند ما تنها ___ است که ______.
7. افزودن یا کاستن — کمتر واقعا بیشتر است. بدانید کی باید اضافه کنید و کی باید کاهش دهید.
8. یافتن وفاداران برند — کی در جامعه برند شما هست؟ چگونه می توانید راه هایی را بیابید تا آنها بتوانند به برند شما کمک کنند و از آن بهره ببرند؟
9. شناسایی دشمن — دشمن برند شما کیست؟ کدام رقیب می تواند به عنوان بدکار نقاشی شود در حالی که شما قهرمان هستید؟
10. بازی نام — مطمئن شوید که نامی که انتخاب می کنید منحصر به فرد، آسان برای املاء و تلفظ است.
11. خطوط واقعی و تگلاین ها — آیا می توانید خود را به راحتی توضیح دهید؟ "خطوط واقعی" شما چرا برند شما جذاب است را می گوید، در حالی که "تگلاین های" شما می تواند با مشتریان استفاده شود تا به آنها کمک کند کسب و کار شما را انتخاب کنند.
12. پخش کلمه — آیا به طور موثری کلمه را به پایگاه مشتری خود منتقل می کنید؟ اینجاست که ایده های "جالب و منحصر به فرد" برای موفقیت استفاده می شوند.
13. برای برنده شدن مشارکت کنید — چگونه مشتری شما می تواند با شما مشارکت کند؟ چگونه می توانید آن را برای همه دخیل "برنده-برنده" کنید؟
14. تجربه مشتری را نقشه برداری کنید — آیا بهترین تجربه را در سیاره به مشتری خود ارائه می دهید؟ تجربه ای که به خاطر سفر مثبتی که اتفاق افتاده است، در مورد آن صحبت خواهند کرد؟
15. وفاداری کسب کنید — همه می خواهند مشتری وفادار داشته باشند، بنابراین آماده باشید تا همه چیزی را که آنها به دنبال آن هستند تحویل دهید. مشتریان وفادار بهترین سرمایه گذاری شما هستند!
16. موفقیت برند را گسترش دهید — هر کاری که در توان شماست برای تقویت معنی و ارزش برند خود انجام دهید، و موفقیت پاداش شما خواهد بود.
17. نمونه کار برند را محافظت کنید — در هر صورتی آن را محافظت کنید. از چهار C مراقب باشید: Contagion (عدوی), Confusion (گیجی), Contradiction (تناقض) و Complexity (پیچیدگی).

زگ: استراتژی برندهای با عملکرد بالا ایده های خلاقانه شما را به حرکت در خواهد آورد و شما را برای بهترین بودن الهام می بخشد.