Tablero de Marketing

Sinopsis

¿Necesita un tablero para calcular las principales métricas de marketing? Hemos creado esta plantilla de hoja de cálculo Tablero de Marketing en Excel y Google Sheets para rastrear el presupuesto gastado en comparación con el ROI obtenido. Ingrese las principales métricas para personalizar la hoja de cálculo según las especificaciones deseadas, y la plantilla creará tableros para comparar el presupuesto gastado con su gasto real, así como los ingresos obtenidos, para encontrar el retorno de la inversión (ROI) de todos los dólares gastados. Con fórmulas sobre cómo calcular el presupuesto vs. el gasto real y el retorno de la inversión en varios campos desplegables, esta plantilla de hoja de cálculo Tablero de Marketing proporciona todas las visualizaciones necesarias para rastrear las tendencias a lo largo del tiempo. Cuando las tendencias son visibles, las tácticas y la asignación de presupuesto se pueden cambiar en consecuencia.

Questions and answers

Can you provide real-world examples of companies that have successfully used this marketing dashboard to improve their return on investment?

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I'm sorry, but as a language model AI, I don't have access to real-time data or specific examples of companies that have used this marketing dashboard. However, many companies across various industries use marketing dashboards to track their budget, expenditures, and ROI. These tools are instrumental in helping businesses understand their marketing performance and make data-driven decisions.

What are some alternative methods to track budget spent against ROI gained in the field of marketing?

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There are several alternative methods to track budget spent against ROI in marketing. One method is to use marketing automation tools that provide real-time tracking of marketing spend and ROI. These tools can integrate with your CRM and other business systems to provide a holistic view of your marketing performance. Another method is to use digital analytics tools like Google Analytics, which can track online marketing spend and ROI. You can also use social media analytics tools to track spend and ROI on social media platforms. Additionally, you can use customer journey analytics tools to track spend and ROI across different stages of the customer journey.

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Pero lo mejor de todo - esto no se limita solo al marketing. Puede personalizar esta Tablero de Marketing hoja de cálculo para rastrear los datos de presupuesto e ingresos que sean más importantes para usted, luego descargarla en Google Sheets o Excel. A continuación, revisamos cómo usar esta hoja de cálculo.

Personaliza tu tablero

Primero, vaya a la pestaña Campos e ingrese sus entradas estáticas como el nombre del informe y qué evento planea rastrear, como el gasto en marketing. A continuación, puede personalizar dos campos desplegables dinámicos y dos campos desplegables anidados. En nuestro ejemplo, elegimos rastrear regiones con países específicos anidados dentro de esas regiones. Pero esto podría ser ciudades y estados, estados y países, o algo completamente no relacionado con la ubicación, como la demografía del cliente o los tipos de anuncios.

Questions and answers

How can the use of dynamic dropdown fields in a marketing dashboard help in tracking customer demographics for a company like Coca-Cola?

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Dynamic dropdown fields in a marketing dashboard can be highly beneficial for tracking customer demographics for a company like Coca-Cola. These fields can be customized to include various demographic factors such as age, gender, location, and purchasing habits. By selecting a specific demographic factor from the dropdown, the company can view and analyze the data related to that factor. This can help Coca-Cola understand its customer base better, identify trends, and make informed marketing decisions. For instance, if Coca-Cola finds that a particular product is popular among a certain age group in a specific region, it can focus its marketing efforts on that demographic to boost sales.

What are some alternative methods to track marketing spend and ROI apart from using a marketing dashboard?

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There are several alternative methods to track marketing spend and ROI apart from using a marketing dashboard. These include:

1. Using a spreadsheet: This is a simple and cost-effective method. You can create a detailed spreadsheet where you record all your marketing expenses and the returns you get from each marketing campaign.

2. Using accounting software: Many accounting software have features that allow you to track your marketing spend and ROI.

3. Using CRM software: Some CRM software have features that allow you to track the success of your marketing campaigns.

4. Using marketing automation tools: These tools can automatically track your marketing spend and the returns you get from each campaign.

5. Hiring a marketing agency: If you have the budget, you can hire a marketing agency to track your marketing spend and ROI for you.

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Por último, seleccione un sustantivo para ser rastreado. Esto podría ser clientes obtenidos de este gasto de marketing, productos vendidos, nuevos suscriptores agregados, o cualquier métrica que sea más importante para determinar su ROI. Por ejemplo, si está trabajando con Google Analytics, esto podría ser el evento más importante que está rastreando como su KPI estrella del norte.

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Debajo de los menús desplegables, enumere todas las entradas que aparecerán en su conjunto de datos. En nuestro ejemplo, los medios se refieren a la plataforma donde gastamos nuestro presupuesto, y el canal se refiere a los tipos de esfuerzo de marketing. Puede enumerar hasta 20 entradas individuales aquí para rastrear, pero es posible que desee limitarse a unas 5 a 10 para que el tablero sea más fácil de interpretar. Si utiliza las 20, entonces los filtros de entrada en el tablero serán su mejor amigo.

Ingrese sus datos

Ahora que las entradas han sido personalizadas a sus especificaciones, ingrese sus datos aquí. Asegúrese de incluir la fecha de la compra, el monto presupuestado para esa fecha, el gasto real y los ingresos y clientes (o cualquier métrica "sustantiva" que tenga) obtenidos en ese período. Es más fácil evaluar estos datos mensualmente, pero puede ser tan detallado como desee con el rango de fechas. Una vez que todos sus datos han sido ingresados, ahora puede usar el tablero de presupuesto versus real y gasto versus ingresos para comparar y analizar a lo largo del tiempo.

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Es importante convertir estos datos en tableros de control - por ejemplo, la Escuela de Negocios Wharton descubrió que el uso de visualización de datos podría acortar las reuniones en un 24%. Y Bain and Company encontró que las empresas que utilizan visualizaciones de datos son 5 veces más propensas a tomar decisiones más rápidas que sus pares y son 3 veces más propensas a ejecutar decisiones según lo previsto. Con tableros de control para visualizar su presupuesto de marketing versus lo real y el gasto versus los ingresos, es más probable que tome decisiones más robustas. Y según Bain, será 2 veces más probable que se encuentre en el cuartil superior del rendimiento financiero de su industria. ¡Nada mal!

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What are the potential future trends in data visualization for marketing dashboards?

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The future trends in data visualization for marketing dashboards could include the use of AI and machine learning to provide predictive analytics, the integration of real-time data for up-to-the-minute insights, and the use of interactive dashboards that allow users to manipulate data for personalized insights. There might also be a trend towards more mobile-friendly dashboards as marketers increasingly work on the go. Additionally, we might see more use of data storytelling, where data is presented in a narrative format to make it more engaging and easier to understand.

What are some alternative methods to data visualization that can also aid in making robust decisions?

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Apart from data visualization, other methods that can aid in making robust decisions include statistical analysis, predictive modeling, data mining, and machine learning algorithms. These methods can help identify patterns, trends, and correlations in data that may not be immediately apparent through visualization. Additionally, using decision trees, scenario analysis, and sensitivity analysis can also aid in decision-making by providing a structured approach to evaluate different options and their potential outcomes.

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Encuentre su presupuesto versus lo real

Comience con el tablero "Presupuesto versus Real". En la parte superior, puede filtrar el tablero en función del rango de fechas y los desplegables que desea priorizar. Recuerde borrar todas las entradas para ver todos sus datos. Debajo de las entradas de filtro, la visión general de Presupuesto versus real ofrece un vistazo rápido a los datos de los últimos tres meses de la fecha más reciente en su rango de fechas. Junto a él, la sección "Presupuesto versus real por mes" calcula cuánto gastó en comparación con cuánto presupuestó para el filtro de búsqueda dado.

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Can you provide real-world examples of companies that have effectively used a marketing dashboard to improve their return on investment?

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While the specific content does not provide examples of companies that have effectively used a marketing dashboard to improve their return on investment, there are several well-known cases in the business world. For instance, Coca-Cola has been known to use marketing dashboards to track their marketing efforts and measure ROI. They use these dashboards to monitor various metrics, such as sales, customer engagement, and brand awareness, and adjust their strategies accordingly. Another example is Amazon, which uses dashboards to track the performance of their various marketing campaigns, helping them to optimize their strategies and improve ROI.

What are some alternative strategies to track ROI gained over a period apart from using a marketing dashboard?

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Some alternative strategies to track ROI gained over a period apart from using a marketing dashboard include:

1. Using a CRM system: CRM systems can track sales and customer interactions, which can be used to calculate ROI.

2. Manual tracking: This involves keeping records of all marketing expenses and revenues and calculating ROI manually. This can be time-consuming but can provide a detailed understanding of ROI.

3. Using analytics tools: Tools like Google Analytics can track website traffic and conversions, which can be used to calculate ROI.

4. Using financial software: Financial software can track revenues and expenses, which can be used to calculate ROI.

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La siguiente sección detalla el presupuesto utilizado como porcentaje desglosado en cada uno de sus desplegables anidados. Entonces, en nuestro ejemplo, podemos ver la cantidad de presupuesto gastado en cada región y cada país. Debajo de la sección anidada, el tablero compara el porcentaje utilizado en sus otros desplegables.

Debajo de eso, se muestra el presupuesto frente al gasto real comparados uno contra otro. En este ejemplo, es por medios y por canales de marketing. Recuerde, puede descargar y personalizar esta hoja de cálculo para que los campos desplegables se ajusten mejor a sus parámetros de comparación.

Compare su gasto versus ingresos

Ahora, el tablero "Gastos versus Ingresos" compara la cantidad real gastada en todos sus diversos canales contra los ingresos obtenidos de ese gasto. Los filtros en la parte superior le permiten filtrar en base a un rango dado o un campo desplegable. Recuerde que los filtros en ambos tableros son únicos para ese tablero, así que asegúrese de que coincidan si está comparando datos en ambos tableros al mismo tiempo. La visión general de gastos reales versus ingresos ofrece la misma mirada rápida a los últimos tres meses de la fecha más reciente en la consulta, y la sección "Ingresos versus real por mes" compara los datos durante todo el período.

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What are the benefits of using bar charts and line charts in the Marketing Dashboard?

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Bar charts and line charts in the Marketing Dashboard provide visual representation of data, making it easier to understand and interpret. Bar charts are useful for comparing revenue versus actual for different categories, allowing you to see which areas are performing well or underperforming. Line charts help in tracking the average revenue per unit over time, enabling you to identify trends and patterns. This can aid in decision making and strategy planning.

How does the Marketing Dashboard help in tracking budget vs actual and actual spent vs ROI?

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The Marketing Dashboard aids in tracking budget vs actual and actual spent vs ROI by providing visual representations of these metrics over any given period. It includes bar charts comparing the revenue versus actual for all four dropdowns and line charts to find the average revenue per noun per dropdown. It also shows the ROI per month over the given period. This allows for easy comparison and tracking of budget, actual spent, and ROI.

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Debajo de eso, puede ver el número de clientes por mes, así como el ingreso promedio por cliente (o cualquier sustantivo que decida rastrear), así como el ROI por mes durante el período dado.

El tablero luego proporciona gráficos de barras que comparan los ingresos versus lo real para las cuatro listas desplegables y gráficos de líneas para encontrar el ingreso promedio por sustantivo por lista desplegable.

Debajo de eso, los gráficos de barras muestran el sustantivo obtenido por cada desplegable, y el sustantivo, en nuestro caso clientes, obtenido por mes por cada desplegable.

La siguiente sección encuentra el ROI, los ingresos y los clientes por desplegable anidado, seguido del ROI, los ingresos y los clientes según los otros campos desplegables debajo de eso. El porcentaje de ROI obtenido por cada desplegable se muestra como gráficos de barras junto con gráficos de líneas.

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Estos gráficos son para que el usuario pueda visualizar los cambios en el ROI a lo largo del tiempo para descubrir tendencias en los datos que de otra manera no serían visibles. Ahora, si su tablero está rastreando hasta 20 entradas, estos gráficos podrían convertirse en un poco de un lío de espagueti, así que haga buen uso de los filtros de entrada de arriba para desglosar su análisis en cada entrada.

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Y eso es todo lo que necesita saber para usar esta plantilla Tablero de Marketing para calcular su presupuesto versus el gasto real, el retorno de la inversión y seguir sus métricas y KPIs principales. Recuerde, puede descargar y personalizar esta hoja de cálculo Tablero de Marketing para usarla para lo que quiera rastrear y ahorrar tiempo y horas de trabajo creando su propio tablero.

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Ahora, vaya a ver nuestra Tablero de Indicadores Clave de Desempeño de Ventas para aprender cómo puede usar un tablero que hemos creado específicamente para equipos de ventas para rastrear sus métricas de ventas principales, o consulte nuestra Gráficos de KPI hoja de cálculo para un tablero KPI genérico con elementos de personalización adicionales.