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DownloadCome utilizzare le tendenze di mercato per creare nuove opportunità di business? Questa presentazione Ricerca di Mercato fornisce strumenti che organizzano, presentano e valutano le intuizioni di mercato che potrebbero portare alle prossime grandi idee.
Per qualsiasi mercato di interesse per la tua organizzazione, è fondamentale sapere come ti confronti con i principali concorrenti. Sviluppata dal Boston Consulting Group, la Matrice BCG è uno strumento versatile e collaudato che può essere utilizzato per tracciare il panorama competitivo del mercato. Il grafico evidenzia lo stato di ogni azienda in base alla loro quota di mercato e alla crescita del mercato. (Diapositiva 13)
Questions and answers
Le aziende con alta quota di mercato e alta crescita sono definite Stelle. Queste tendono ad essere i giocatori più di successo. Quindi, se hai concorrenti che rientrano in questo range, fai attenzione alle loro capacità principali. Ma cosa succede se vuoi puntare su un pubblico più di nicchia? In tal caso, tieni d'occhio i concorrenti che hanno una bassa quota di mercato ma una crescita elevata. Questi giocatori Punto di domanda potrebbero non sembrare mirare a molti consumatori, ma l'unicità della loro offerta può davvero distinguerli e accelerare la crescita.
In ogni settore, ci sono fattori macro che aiuteranno o ostacoleranno la tua strategia di crescita. Sta a te utilizzarli a tuo vantaggio, o ridurre il loro impatto dannoso.Gli elementi in questo confronto tra Driver e inibitori sono a tua disposizione per modificare e verificare man mano che si verificano nella realtà. (Diapositiva 8)
Questions and answers
I Driver di mercato, noti anche come venti favorevoli, sono condizioni favorevoli che aiutano a spingere verso i tuoi obiettivi strategici. Gli inibitori di mercato, o venti contrari, sono potenziali ostacoli che potrebbero rallentare o far deragliare i tuoi sforzi. Ad esempio, se la tua azienda produce auto elettriche, un vento favorevole potrebbe essere alti sussidi governativi; mentre un vento contrario potrebbe essere l'instabilità della catena di approvvigionamento.
Questions and answers
In un mondo sempre più digitalizzato, è ora più fattibile che mai espandere le offerte commerciali a una nuova regione. Utilizza questa mappa delle Regioni di Crescita per evidenziare quali località hanno il maggior potenziale di crescita. Spesso, queste sono aree che dimostrano un chiaro aumento della domanda per esigenze del cliente non soddisfatte. (Diapositiva 6)
Supponiamo che tu sia una banca digitale che vuole attingere alla popolazione non bancarizzata in Sud America. A destra, traccia la crescita anno su anno dell'industria fintech. Poi scomponi questo numero per vedere quale parte di quella crescita proviene dalle regioni che stai osservando. I dati confermano le tue ipotesi?
Questions and answers
Simile alla Matrice BCG, la tabella dell'Intelligence Competitiva può essere utilizzata per vedere come la tua azienda si confronta con i concorrenti su metriche chiave.Come sempre, è possibile modificare queste metriche chiave in base a ciò che conta di più per il successo della vostra azienda. Anche i punteggi possono essere regolati. A colpo d'occhio, la visualizzazione heatmap rende facile individuare le aree che la vostra azienda dovrebbe sfruttare. In questo esempio, la qualità del prodotto è il vostro più grande differenziatore. Quindi utilizzatelo per posizionare il vostro valore. (Diapositiva 12)
Realizzare il prodotto giusto per le persone giuste è fondamentale per l'adattamento del prodotto al mercato. Quindi tenete d'occhio chi sta utilizzando il vostro prodotto e come pensa e agisce. Lo strumento di segmentazione del mercato può essere utilizzato per delineare la vostra base di utenti target e tracciare ordinatamente i risultati.
Questions and answers
Come mostrato su questa dashboard, fattori come le posizioni degli utenti sono informazioni demografiche standard. Mentre i dettagli psicografici, come "Argomenti che stimolano l'engagement", scavano nel "perché" dietro i comportamenti degli utenti. (Diapositiva 17)
Se alcuni fattori si distinguono davvero per voi e segnalano potenzialmente una tendenza più profonda, assicuratevi di dare più spazio e tempo per far emergere queste informazioni quando presentate agli stakeholder e ne esprimete l'importanza. (Diapositiva 18)
Prendendo una visione più ampia, le previsioni dell'industria sono una parte vitale di qualsiasi ricerca di mercato.Ti permette di posizionare la tua azienda nel contesto della traiettoria generale del mercato. In questa diapositiva di Previsione della Crescita del Mercato, il grafico a barre elenca dati reali per dimostrare che la tua intuizione iniziale sulle aree di crescita vale la pena di essere esplorata. (Diapositiva 7)
In questo esempio, le barre verticali rappresentano la crescita del mercato nel corso del tempo. E ogni tonalità di colore rappresenta una categoria di prodotto o servizio all'interno di quel settore. Usa questo strumento per mappare i dati del settore, settore per settore, in modo da poter fare suggerimenti di prodotto intelligenti - e ottenere il supporto del resto del team per la tua idea.
I sondaggi e i questionari sono un modo comune per raccogliere i sentimenti dei clienti. Per organizzare e tracciare le risposte dei sondaggi, usa la Scala Likert. Per ogni domanda, le risposte collettive dei clienti vengono assegnate un punteggio. Più alto è il punteggio, migliore è il sentimento medio. (Diapositiva 25)
Inoltre, quando hai un campione abbastanza grande, suddividi le risposte al sondaggio per vedere quante persone hanno risposto con cosa. Ad esempio, rispondendo se la rotazione dell'immagine è utile per visualizzare i prodotti da angolazioni diverse, più della metà dei rispondenti ha risposto estremamente positivamente.
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